16 DE GROENE AMSTERDAMMER VAX 26 MEI 1928 No. 2660 Amerikaansche reclame topic door Wybo Meyer De reclame-kunstenaar in Amerika bevindt zich in een heel bijzondere positie. Als gevolg van de economische verhoudingen is hij in hooge mate onderhevig aan factoren die zijn bestaan gelijkelijk kunnen bemoei lijken of zonnig maken. Hij heeft te kampen togen een geweldige con currentie en tegen do niet minder groote macht van koning business", wiens machtige wapen, de dollar, alles regeert. Maar hij hooft, daartegenover ook zooveel meer kansen, hij kan in luttele weken van armen slokker veranderen in een welgesteld man, voor wien alle deuren in Broadway openvliegen. Dal. wisselvallig lot deelt hij met den slogan" schrijver. Wie het geluk heeft aanleg te bezitten voor hot be denken van pakkende ..slagzinnen'', is ,,binnen". En de teekenaar, die erin slaagt om de aandacht van een of anderen zakenman te trekken, mag evenzeer van geluk spreken. Mis schien zal zijn geluksperiode betrek kelijk kort zijn, (want mode" speelt een zeer voorname rol in de Ameri kaansche reclame) maar in dien korten tijd is hij dan ook zoo in aanzien, dat er na afloop gerust een beetje inzinking komen kan, zonder dat liij al spoedig weer op de keien staat. Hoe invloedrijker zijn eerste op drachtgever is, des te algen loener zal zijn succes zijn. Want niet alleen dat hij zijn werk verkoopt togen flinke betaling, zijn principaal is trotsch op zijn ..ontdekking", dien hij een concurrent afsnoepte. En hij bazuint de goede hoedanigheden van zijn" kunstenaar naar alle kanten uit. John Held ,Ti'. is sinds ooiiigen lijd nu. . . . ,,de Held". Hij had het geluk om in den smaak te vallen van de fabrikanten dev ..Parker' Puofold pens and pencees. die met Aiiiorika.ansche snelheid ook in ons land de he li ei K l.eid van l'aw" en .Waterman" evenaardden. liet essentieele bewij.s voor den roem dien John Held daardoor verwierf, is wel, dat hij sindsdien ook vrij geregeld paradeert op het titelblad van Life". En zoo kan men in verschillende etalages in ons land een Window Trim" zien, een opvouwbare etalage reclame van Parker, door John Held ontworpen. Held is inderdaad een bijzondere verschijning, een tee kenaar met zeer sterk gepronon ceerde persoonlijke eigenschappen. Hij heeft een heel sterk caricaturistisch accent, met zelfs neiging naar het groteske. De sterke contour, de krachtige lijn, welke men bij reclameteekeningen haast onwillekeurig ver wacht, is in zijn teekeningen niet gebruikt, integendeel, alles is eigen lijk geconcentreerd op de kleuren. Frissche sprekende kleuren van aange naam scherpe tegenstelling. Maai' de lijnen waarin zijn figuren staan, zijn uitermate dun, dikwijls beverig. Hot karakteristieke zit voornamelijk in de koppen, vooral in do mannenkoppen. Een mannenkop van Held's figuren is altijd kogelrond, do neus is een ver vooruitgestoken rechthoekje of beter, een staafje, de oogen zijn alleen maar stipjes. Zij doen denken aan kegels. de/.e poppen; deze indruk wordt nog versterkt, doordat. de hals opvallend dun en lang is. Typisch Anierikaansrh is de tekst van een plattegrond, die bij deze platen gevoegd is, en die aldus aan vangt: Uere is a complete windowtriin designed bij John Held. ,Tr. To day Mr. Meld's drawings appear in do/.ens of leading magazines io tlclde. the funt/y bonrt< of millioiiK. ,.If you were to pU' chase one of Mr. Held's drawings singly it icould coxt you sei'crnl liundreds of dollars \" Aan hot slot dan nog een opsom ming van de voordeelen (in dollars !) die het gebruik van deze . .windowtrinis" aan verschillende; winkeliers bracht ! To tickle the funiiy boiies of millions! Anythingsniarterhas liever been produced ! Hoe lang nog. Mr. Held? hedoii ik. morgen gij. Maar intusscheii: Zou het bij ons ook nog eens zoover komen, dat onze reclame-kunst enaars hun werk 700 zien propageeren door hunne opdrachtgevers? Men deiike dan over Amerika, zooals mm wil. maar beiiijdenswaard /'.s dit daai- gaal niks van ai'. NIEUWE UITGAVEN Het A'.r-£//>/',;.s' Po belangstelling voor het K\ Libris is in de laatste jaren in ons land gestadig groeiende. Dat blijkt o. m. uit de publicaties die in tijdschriften en in boekvorm er aan gewijd worden. De heer W. l'\ Duunk Jr. heeft van /.ijn belangstelling mede een blijk willen geven eii hij heet! er tevens eenig profijt van willen genieten. 1 1 et eerste is loffelijk. het tweede begrijpelijk. Maar onbegrijpelijk is de gronzenlooze brntaliteit waarmee hij zijn doe! tra.cliKe te bereiken. l >e hoor W. F. Dmmk .Jr. publiceerde bij do uitgeverij ..De Driehoek" te 's-(!raveiihage een boekje Ken en ander over het Kx Libris". Dat boekje is .'i l zegge '?> \ pagina.'s dik: da.a.rVan Zijll O r goed geteld IS aa.ll het oiiderwerp zelve gewijd. Kn de. heer W. F. Dinmk .Ir. is bij het. samenstellen va.n zijn hoekje zóó geheel opu'euaan in zijn belangst. ellinu. d:i1 er voor lid onderscheid van het. ..mijn en dijn" in zijn brein geen ruimte overbleef. De heer \\'. F. Dmmk .Ir., die het Kx Libris )>rop:yj:oer( a. Is een middel ter bescherming van den eigendom. zag er geen been in. om np niet minder dan 1) plaatsen zich te laten ..inspireeren" door de a.ftikels va.n .lohan Sehwcncke. in l >en < uilden \Vinckel" verschenen. Zoo goed a. Is woordelijk is zijn." tekst op die plaatsen van Schweiicke na.^eschieveii ! De overiue pauina,'s werden be steed aa.n een lijntje van ontwerpers va.n K. L. uit. vroeger en later tijd en aan een ..beknopte bibliografie." Inderda-ad z< '» > beknopt, dat zij geen va.n beide rok zelfs maar in den knop" der volledigheid st.aan. Het boekje is Voorts (bij een deigelijk onderuerp n. b.!) n'iri ueillustiverd. Wel prijkt liet. aan lla.ausche bluf ^<-t r< .uu . met een.... coloI.n Lrifi-nd,' <t U, <?;? ,1'l'tr'dl". </th>>' < 'tli'l'O, 1)1 j lïfilx*<'L l'lltl* liet is een leven, dat onmogelijk schijnt, in dezen tijd, en dat toch mogelijk is. want het is het leven \an Itiillo. liet heeft, op een andere manier, iets van het zeldzame, loven van Verlaine. cideii gingen zij dooi de waeield. die ons allen bij buien Ie wol-gebaand lijkt, en te nauw. alsof er nog geheimer \\'egeii liggen naa.st de gekende, en gl'i lot er vernedet'hlgel l naast norscher vreugden. \Vant hei verwonderlijke is noch bij Yerlaine do val. alleen noch bij rtrillo; het verwonderlijke, is de diepte van den val. de diepte va.n de ver nedering (tot welk bizoniler do-'l toch deze geheim/.innige vernedei'in u-en!-') en dan het kunnen opstaan liet weer verder gaa.n. en zijn werk 1 ? kunnen doen. Om welker evenwicht 's wil gebeurde dit alles? Voor ons gevoel noemen wi' zulk een staat' een middeleeiiwscllell. omdat het feitelijk een wisseling is. van gelooveii en v."n boete-doen. op d'ongewoollste wijs. Want - dit alles gebeurt niet op wat We /.olhletl noemen devote Wijs; lh-1 geschiedt soms meteen WTeede woest heid en de herleving geschiedt e\eneeiis niet op i l e manier \-.-ui een doe-1 je maar als in ue\ anuenschap om hei werk, dat gedaan moet worden, te kunnen doen. Dit is natuurlijk ook bij ('trillo waai : en dal doel dit boekje- van ('arct i erva rei i. l'LASsm AKIIT