Historisch Archief 1877-1940
16
DE GROENE AMSTERDAMMER VAX 26 MEI 1928
No. 2660
Amerikaansche reclame topic
door Wybo Meyer
De reclame-kunstenaar in Amerika
bevindt zich in een heel bijzondere
positie. Als gevolg van de economische
verhoudingen is hij in hooge mate
onderhevig aan factoren die zijn
bestaan gelijkelijk kunnen bemoei
lijken of zonnig maken. Hij heeft
te kampen togen een geweldige con
currentie en tegen do niet minder
groote macht van koning business",
wiens machtige wapen, de dollar,
alles regeert.
Maar hij hooft, daartegenover ook
zooveel meer kansen, hij kan in luttele
weken van armen slokker veranderen
in een welgesteld man, voor wien alle
deuren in Broadway openvliegen. Dal.
wisselvallig lot deelt hij met den
slogan" schrijver. Wie het geluk
heeft aanleg te bezitten voor hot be
denken van pakkende ..slagzinnen'', is
,,binnen". En de teekenaar, die erin
slaagt om de aandacht van een of
anderen zakenman te trekken, mag
evenzeer van geluk spreken. Mis
schien zal zijn geluksperiode betrek
kelijk kort zijn, (want mode" speelt
een zeer voorname rol in de Ameri
kaansche reclame) maar in dien korten
tijd is hij dan ook zoo in aanzien,
dat er na afloop gerust een beetje
inzinking komen kan, zonder dat liij al
spoedig weer op de keien staat.
Hoe invloedrijker zijn eerste op
drachtgever is, des te algen loener
zal zijn succes zijn. Want niet alleen
dat hij zijn werk verkoopt togen
flinke betaling, zijn principaal is
trotsch op zijn ..ontdekking", dien hij
een concurrent afsnoepte. En hij
bazuint de goede hoedanigheden van
zijn" kunstenaar naar alle kanten
uit.
John Held ,Ti'. is sinds ooiiigen lijd
nu. . . . ,,de Held". Hij had het geluk
om in den smaak te vallen van de
fabrikanten dev ..Parker' Puofold
pens and pencees. die met
Aiiiorika.ansche snelheid ook in ons land de he
li ei K l.eid van l'aw" en .Waterman"
evenaardden. liet essentieele bewij.s
voor den roem dien John Held
daardoor verwierf, is wel, dat hij
sindsdien ook vrij geregeld paradeert
op het titelblad van Life".
En zoo kan men in verschillende
etalages in ons land een Window
Trim" zien, een opvouwbare etalage
reclame van Parker, door John
Held ontworpen. Held is inderdaad
een bijzondere verschijning, een tee
kenaar met zeer sterk gepronon
ceerde persoonlijke eigenschappen. Hij
heeft een heel sterk caricaturistisch
accent, met zelfs neiging naar het
groteske. De sterke contour, de
krachtige lijn, welke men bij
reclameteekeningen haast onwillekeurig ver
wacht, is in zijn teekeningen niet
gebruikt, integendeel, alles is eigen
lijk geconcentreerd op de kleuren.
Frissche sprekende kleuren van aange
naam scherpe tegenstelling. Maai' de
lijnen waarin zijn figuren staan, zijn
uitermate dun, dikwijls beverig. Hot
karakteristieke zit voornamelijk in
de koppen, vooral in do
mannenkoppen. Een mannenkop van Held's
figuren is altijd kogelrond, do neus is
een ver vooruitgestoken rechthoekje
of beter, een staafje, de oogen zijn
alleen maar stipjes. Zij doen denken
aan kegels. de/.e poppen; deze
indruk wordt nog versterkt, doordat.
de hals opvallend dun en lang is.
Typisch Anierikaansrh is de tekst
van een plattegrond, die bij deze
platen gevoegd is, en die aldus aan
vangt: Uere is a complete
windowtriin designed bij John Held. ,Tr.
To day Mr. Meld's drawings appear
in do/.ens of leading magazines io
tlclde. the funt/y bonrt< of millioiiK.
,.If you were to pU' chase one of Mr.
Held's drawings singly it icould coxt
you sei'crnl liundreds of dollars \"
Aan hot slot dan nog een opsom
ming van de voordeelen (in dollars !)
die het gebruik van deze .
.windowtrinis" aan verschillende; winkeliers
bracht !
To tickle the funiiy boiies of
millions! Anythingsniarterhas liever been
produced ! Hoe lang nog. Mr. Held?
hedoii ik. morgen gij. Maar intusscheii:
Zou het bij ons ook nog eens zoover
komen, dat onze reclame-kunst
enaars hun werk 700 zien propageeren
door hunne opdrachtgevers? Men
deiike dan over Amerika, zooals mm
wil. maar beiiijdenswaard /'.s dit
daai- gaal niks van ai'.
NIEUWE UITGAVEN
Het A'.r-£//>/',;.s'
Po belangstelling voor het K\
Libris is in de laatste jaren in ons
land gestadig groeiende. Dat blijkt
o. m. uit de publicaties die in
tijdschriften en in boekvorm er aan gewijd
worden. De heer W. l'\ Duunk Jr.
heeft van /.ijn belangstelling mede
een blijk willen geven eii hij heet!
er tevens eenig profijt van willen
genieten. 1 1 et eerste is loffelijk.
het tweede begrijpelijk. Maar
onbegrijpelijk is de gronzenlooze
brntaliteit waarmee hij zijn doe! tra.cliKe
te bereiken.
l >e hoor W. F. Dmmk .Jr. publiceerde
bij do uitgeverij ..De Driehoek" te
's-(!raveiihage een boekje Ken en
ander over het Kx Libris". Dat boekje
is .'i l zegge '?> \ pagina.'s dik:
da.a.rVan Zijll O r goed geteld IS aa.ll het
oiiderwerp zelve gewijd. Kn de. heer
W. F. Dinmk .Ir. is bij het. samenstellen
va.n zijn hoekje zóó geheel opu'euaan
in zijn belangst. ellinu. d:i1 er voor lid
onderscheid van het. ..mijn en dijn"
in zijn brein geen ruimte overbleef.
De heer \\'. F. Dmmk .Ir., die het
Kx Libris )>rop:yj:oer( a. Is een middel
ter bescherming van den eigendom.
zag er geen been in. om np niet minder
dan 1) plaatsen zich te laten
..inspireeren" door de a.ftikels va.n .lohan
Sehwcncke. in l >en < uilden \Vinckel"
verschenen. Zoo goed a. Is woordelijk
is zijn." tekst op die plaatsen van
Schweiicke na.^eschieveii !
De overiue pauina,'s werden be
steed aa.n een lijntje van ontwerpers
va.n K. L. uit. vroeger en later tijd
en aan een ..beknopte bibliografie."
Inderda-ad z< '» > beknopt, dat zij geen
va.n beide rok zelfs maar in den
knop" der volledigheid st.aan.
Het boekje is Voorts (bij een
deigelijk onderuerp n. b.!) n'iri
ueillustiverd. Wel prijkt liet. aan
lla.ausche bluf ^<-t r< .uu . met een....
coloI.n Lrifi-nd,' <t U, <?;? ,1'l'tr'dl".
</th>>' < 'tli'l'O, 1)1 j lïfilx*<'L l'lltl*
liet is een leven, dat onmogelijk
schijnt, in dezen tijd, en dat toch
mogelijk is. want het is het leven \an
Itiillo. liet heeft, op een andere
manier, iets van het zeldzame, loven
van Verlaine. cideii gingen zij dooi
de waeield. die ons allen bij buien Ie
wol-gebaand lijkt, en te nauw. alsof
er nog geheimer \\'egeii liggen naa.st de
gekende, en gl'i lot er vernedet'hlgel l
naast norscher vreugden. \Vant hei
verwonderlijke is noch bij Yerlaine
do val. alleen noch bij rtrillo;
het verwonderlijke, is de diepte van
den val. de diepte va.n de ver
nedering (tot welk bizoniler do-'l
toch deze geheim/.innige vernedei'in
u-en!-') en dan het kunnen opstaan liet
weer verder gaa.n. en zijn werk 1 ?
kunnen doen. Om welker evenwicht 's
wil gebeurde dit alles? Voor ons
gevoel noemen wi' zulk een staat' een
middeleeiiwscllell. omdat het feitelijk
een wisseling is. van gelooveii en v."n
boete-doen. op d'ongewoollste wijs.
Want - dit alles gebeurt niet op wat
We /.olhletl noemen devote Wijs; lh-1
geschiedt soms meteen WTeede woest
heid en de herleving geschiedt
e\eneeiis niet op i l e manier \-.-ui een doe-1 je
maar als in ue\ anuenschap om hei
werk, dat gedaan moet worden, te
kunnen doen.
Dit is natuurlijk ook bij ('trillo
waai : en dal doel dit boekje- van
('arct i erva rei i.
l'LASsm AKIIT